冷启动到为喝彩刷屏 腾讯如何炒热东京奥运

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五年后，东京奥运会终于开幕了。随着中国 777 人组成的奥运代表团的进入，中国奥运运运动员的旅程开始了。在第一个正式的比赛日，中国运动员杨钱、侯志辉和孙毅文分别获得了金牌，全民的欢呼立即刷新了主要平台。毫无疑问，东京奥运会将成为未来半个多月全球关注的焦点。

然而，直到开幕前一天，东京奥运会的声音并不高，许多人甚至不知道东京奥运会什么时候开幕。可以说，这是一场冷启动的奥运会。那么，为什么东京奥运会在短短一天内从冷启动到欢呼呢？除了中国奥运运运动员的出色表现外，主要转播商的驱动力自然也值得关注。

腾讯作为东京奥运会官方广播公司中最大的互联网公司，与东京奥运会相关的一举一动引起了广泛关注。在这次比赛中，腾讯打出了战斗，赢得欢呼的口号。从开幕式到第一个正式比赛日，腾讯做了什么来促进全民欢呼，我们不妨探索一下。

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独家奥运内容引爆社交热议

在开幕式上，中国队的进入影响了数亿中国人的心。作为中国代表团的旗手之一，赵帅在腾讯体育制作的百年冠军节目中说，这不仅是他自己的荣誉，也是跆拳道项目的荣誉，并笑着说：好好走，不要摔倒。节目播出后，#赵帅称旗手的荣誉也是跆拳道项目# 与 #赵帅成为中国代表队旗手#它在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论。

00 后获得首金的年轻球员杨倩在赛后引发了更新。在新闻发布会上，腾讯前线的报道人员告诉了杨倩她母亲为女儿做饭的愿望，她想吃炖虾的答案再次出现在热门搜索中，并获得了 6000 多万次阅读。同时，微信视频号还独家直播了杨倩父母的实时观看，引起了大量用户的关注。

中国队收到首金后，侯志慧在女子组 49 公斤举重比赛中获得冠军，创造了新的奥运会纪录，为中国队赢得了第二枚金牌。在腾讯体育《我的家人有冠军》的工作室里，侯志慧的母亲来到了现场。当她看到女儿即将完成最后一举时，她也握紧了手。当她看到侯志慧赢得了金牌时，她兴奋地流下了眼泪，为女儿感到骄傲。

侯志慧的弟弟和他的母亲一起来到我家有冠军节目现场。与母亲相比，弟弟对侯志慧充满信心，并告诉主持人只要正常发挥，我对她的实力更有信心。当侯志慧最终达到预期并获得金牌时，#侯志慧举起 94 公斤母亲哭泣#、#侯志慧的弟弟坚信姐姐会赢#、#夺冠后，侯志慧与家人云合影#、#侯志慧是湖南第五个举重冠军#热搜等话题，阅读量突破 1.65 亿，引发了一波刷屏浪潮。

可以看出，东京奥运会为每个平台带来了丰富的内容选择，但如何生产独家的高质量内容，并引起用户的认可和共鸣，测试了每个平台对用户需求、内容生产能力和资源联动的理解能力。

今年是腾讯连续第五次参加奥运会报道。随着短视频、直播等内容形式的兴起，报道模式也在发生变化。在这次比赛中，腾讯的前线报道小组不断通过短视频与现场直播分享运动员的准备和生活，以及东京奥运会前的每一点。还有各种各样的东西 KOL 东京奥运会也通过自己的直播进行了不同维度的展示和解读。

开幕式当天，点燃北京奥运会主火炬的李宁在腾讯的《冠军连连麦》节目中直播，也带来了#李宁问什么？yyds#等待这个话题，并再次刷新了腾讯奥运会期间的个人直播观看记录。在前一天的冠军连续小麦中，刘国梁表示，奥运会乒乓球金牌可能不够，球员是国宝，这样有趣的评论自然在社交媒体上迅速发酵，引起了热烈的讨论。

直播的火爆也催生了腾讯另一个超长直播节目《赢东京》。在开幕式 10 多小时的大直播中，李永波、徐海峰、邓亚萍、陈一冰、王俊霞、高玲、魏秋月等多位奥运冠军从燃烧岁月、新时代风采、女性力量谈话、中国军团前景展望等角度分享了自己的故事，让我们看到了不同的精彩奥运会。

值得一提的是，为了吸引更多的年轻人群关注奥运，《赢战东京》还邀请了腾讯东京奥运报道喝彩大使 INTO1 成员刘宇，303 硬糖少女成员希林娜依·高，还有程潇等明星。其中，刘宇说，他最想尝试的运动是自由体操。当刘宇玩你画我猜时，他画的跳水也被希林娜依照·高猜准，相关话题也登上热搜，获得 3400 万阅读。

不仅如此，《赢东京》还与《王者荣耀》、《和平精英》开展了合作，包括但不限于红包雨、互动猜测答案礼包等福利活动，并推出了电竞选手与热门主播上节目的特殊互动，当然可以进一步吸引大量游戏用户关注奥运会。

从数据来看，《赢东京》的直播观众数量超过 3200 万，相当于腾讯过去的体育直播 NBA 决赛的规模。在微信视频号中，该节目的直播观看人数也超过了 150 万。

在奥运会期间，围绕运动员的内容自然是首要任务。如何从差异化的角度讲述运动员的故事，讲述奥运会的故事，让用户产生同理心和共鸣，塑造声誉，是所有平台都在努力追求的方向。结合腾讯的内容布局、资源优势和数据性能，它们仍处于领先地位，有效地促进了全民的欢呼，提高了东京奥运会的全网热度。

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组团欢呼，炒热奥运气氛

腾讯视频、腾讯体育、微信 QQ、腾讯新闻，腾讯网，腾讯微视，QQ 浏览器，腾讯看点……在这次比赛中，腾讯聚集了众多主流产品，与大量用户携手共进，以集体欢呼的方式炒热奥运气氛。

对于用户来说，他们可以通过各个产品，去观看丰富的奥运内容，获得有趣的互动体验。除了腾讯体育以外，腾讯各产品围绕东京奥运开幕式与首个正式比赛日，也产出了丰富的成果，有效提升了东京奥运会的全网热度。

日前，腾讯视频正式宣布了腾讯奥运报道《星运电台》的全部阵容，包括阿云嘎、白敬亭、白宇、黄明浩、黄晓明、李振宁、宋茜、万茜、王琳凯、许魏洲、杨幂、陈瑶、张新成、赵露思等众多明星艺人将加入该节目，为奥运会欢呼。该节目的主题阅读量超过 8000 万，双题阅读量为 1.6 亿网友参与讨论，利用明星大咖的影响力营造来腾讯看奥运的氛围。

不仅如此，腾讯视频还开启了奥运红包雨游戏——中国，腾讯视频将发布红包雨，用户可以获得会员卡、现金红包和金币福利，参与红包雨用户有机会获得裂变红包，用户现金红包也可以直接选择公益捐赠，腾讯视频将 1：1 捐赠。在正式比赛的第一天，奥运红包雨的参与者数量超过了 100 万人。

作为腾讯拥有最大用户基础的产品，微信的能量自然不容低估。在本次活动中，许多创作者通过视频号码从各个维度展示了奥运会的精彩内容。无论是中国队的开幕式、超级变化还是中国体育运动员的黄金表现，他们都在视频号码平台上获得了高度的关注和互动。其中，腾讯体育官方视频号中国队入场视频大拇指超过 50 万，侯志辉大拇指超过 10 万，孙毅文大拇指超过 10 万。

在互动方面，微信推出了鼓励中国游戏，用户可以通过鼓为奥运运动员欢呼，为山区儿童捐赠体育用品。在推出后一小时内，用户捐赠了超过 1000 万的鼓励值。微信搜索#2020 东京奥运会#话题阅读则超过了 2.3 亿。

腾讯旗下的另一款王牌社交产品 QQ，最近推出了奥运加油云助威的玩法。用户可以通过 QQ 在线设置中国加油 QQ 奥运会的主题状态为中国运动员欢呼。该活动在 24 小时内获得了 150 多万用户的参与，并在中国首金节点激活了金牌动态效果，为中国首金欢呼。

腾讯新闻选择从事件的角度解读奥运会，以满足用户在奥运会新事物的基础上直接探索深度内容的需求，结构化地图呈现出更多的奥运价值。过去 24 小时有 2 万多名创作者深入参与 PV 超 2.8 亿，引发 UGC 讨论超过 50 万次，北京奥运会 YYDS 奥运村食宿设施被吐槽等深入话题外放，累计阅读超过 4 次.3 亿。

微视开启了奥运短视频回答比赛，两天内参与人数达到 2 万人。此外，微视观看直播计划我是一个大评论招募了 50 名高质量的锚，同时与网民聊天。回顾奥运会的精彩短片，仅仅两天后，它就推出了 84 场观看直播，覆盖了数百万微视用户。全国拉拉队和家庭运动会的挑战也吸引了腾格尔、鲍春来等名人和许多民间模仿神的参与。

东京奥运会一开幕，QQ 浏览器推出了你明白东京奥运会的开幕式吗？关注东京奥运会：谁是第一朵金花？等 9 个主题，主题通过短视频、现场直播、图形战争报告等内容形式，为用户带来丰富的感官体验。QQ 浏览器官方企鹅发布了 30 多个开幕式和活动的精彩视频，总播放量近 100 万。回顾开幕式卡点视频，2 小时播放量超过 10 万。

腾讯作为一个信息流内容服务平台，联合创作者为用户提供更丰富的奥运助威主题视频和图形内容。腾讯发起的东京奥运会助威征文活动得到了创作者的积极响应。科普、健康、音乐、娱乐、情节等领域的创作者制作了多样化、丰富的内容。其中，动画创作者七发布的二维视频《奥运会来了》！加油！必胜！》播放量达 264 万。

此外，腾讯还邀请了 48 位明星担任奥运助威官，为奥运会加油。其中，腾讯自制的明星奥运知识科普系列节目——报告！这个我会》已正式上线，邀请 7 位明星：陈鲁豫、范丞丞、郎朗、李玉刚、宋祖儿、王安宇、张慧雯，用短视频的形式分别介绍 7 项奥运赛事：滑板、排球、攀岩、乒乓球、跳水、棒垒球、冲浪，在科普赛事的同时也为奥运健儿们加油助威。

可以看出，在腾讯奥运集团欢呼的过程中，不同的产品从他们擅长的角度为用户提供了不同的观看和互动体验。腾讯奥运会整合了这些主要产品后，迅速帮助全民为整体进攻欢呼，同时也展示了腾讯显著的竞争优势。

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数据显示竞争优势

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授最近在接受《人民日报》采访时表示，人们在奥运会期间对内容的需求是多层次的，需要结合直播、短视频、内容信息、互动游戏等方式。腾讯作为他关注的关键平台，从内容制作能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨境联动能力、专业保障能力等方面展示了其成熟创新的竞争方式。

正如丁俊杰教授所说，谁能合理利用自己的资源，形成集合和整合，谁有望成为奥运平台战争的最后胜利者。归根结底，这取决于谁最接近用户。

同样，界面新闻在《东京奥运会》一文中也表达了类似的观点，这是一场平静的未来之战‘未来之战’，这是北京冬奥会前最重要、最大的互联网战争。这是长期投资的积累，产品和内容的差异化输出，以及发挥自身优势的能力。最后，这取决于它是否能接触到用户，并以更多更好的体验给用户留下深刻印象。

结合腾讯在东京奥运会第一天的表现，腾讯整合资源、接触和服务用户的能力无疑是互联网平台上最强大的代表。从数据来看，这种观点也有足够的支持。

据新榜大数据统计，自东京奥运会开幕式以来，主要互联网平台在主要社交媒体、视频平台和网络媒体上生产了大量的奥运相关内容，其中腾讯和东京奥运会相关内容近 3 万，大拇指 584 万，评论 69 万，远远超过其他平台。

著名互联网作家三表龙门阵在《为什么是腾讯》中提到，奥运媒体传播的革命历史也是谁更接近用户的历史。腾讯拥有最大的用户群。这是一个巨大的冲锋棒。<

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从东京奥运会第一次世界大战的结果来看，腾讯仍然拥有最大的用户群，最接近用户，有效地推动了东京奥运会从冷启动到欢呼刷新的进程。

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结语

随着比赛的深入，越来越多的运动员将出现在东京奥运会上，向世界各地的人们展示他们的出色表现。另一方面，以腾讯为代表的平台之间的竞争必然会越来越激烈。对于用户来说，这种竞争意味着平台将竞争生产更丰富和高质量的奥运内容，并带来更有趣的互动游戏玩法。

比赛刚刚开始，让我们一起见证。

作者：阑夕

来源：阑夕（ID:techread），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/pOFs1V4N4GZ_ACLl2Tq_Rw