获奖-第二十届 IAI 国际广告奖社会营销金奖花落众引传播 _ 微信客户群管理及维护,建的小区宝妈群怎么发公告

2021-02-14 16:56 13 微信机器人 0

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喜提金奖

众引流传 x 肯德基宅急送依附“撸串啤酒手撕鸡，宵夜食堂肯德基”新品上市营销流传案例，在第二十届 IAI 国际广告奖 2581 件作品中脱颖而出，拿下社会化营销金奖(金奖获奖率仅为 3%)。这充实展现了众引流传在社会化营销领域的营业实力。

图：众引流传 x 肯德基宅急送荣获第二十届 IAI 国际广告奖社会营销金奖

剖析金奖案例

作为一个“洋快餐”品牌，肯德基可谓是最不“循分”的那一个，代言人要找流量最高的，早餐可以油条混搭皮蛋瘦肉粥，过个节也能粽子、月饼名堂层出。现在，肯德基又盯上夜宵领域并推出川香燃辣撸串桶&香卤系列新品，事实是为了要连续发力夜宵市场，照样仅仅为了收割品类盈利?

用大数据洞察夜宵市场，推新品也要讲计谋

在中国市场，肯德基一直以本土化计谋、高频的产物创新而著名。早在新品研发前期，肯德基就有针对性的对市场举行了调查和剖析。以是，肯德基上线夜宵产物并不是心血来潮，而是经由缜密市场研究后的历久结构。凭据近 3 年外卖平台数据和宵夜消费者数据，肯德基发现：

1. 夜宵在外卖平台的订单占比不停攀升，肯德基宅急送的夜宵订单占比低于肯德基其他品类产物，夜宵外卖是肯德基最有潜力的增进空间;

2. 夜宵类最受迎接 TOP5 的食物全是重口味，通过大数据剖析，烧烤串串、鸭脖卤味是肯德基未来可以发力的偏向。

数据泉源：饿了么 KA 中央&饿了么商学院

为此，本着产物口味相符目的消费群体趋势，肯德基新品川香燃辣撸串桶&香卤系列应运而生。这也是肯德基为了探索边际市场、厚实产物结构场景，进一步深化本土化战略，加倍周全的知足喜好肯德基品牌消费者需求做出的起劲。

四步法打爆款，多渠道联动收割 Gen Z

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区别其他餐饮品类，夜宵是年轻人标配，拥抱年轻消费群体成为此次打开肯德基新品营销受众的突破口，众引流传选择行使年轻人群集的抖音平台&小红书，作为本次 Social 流传及产物种草的主阵地。

1. 在抖音平台，众引流传运用有爆款、有噱头、有节奏、优质内容的四大规则，通过抖音 KOL 及 KOC 吃播逐步击穿抖音，辅助肯德基新品完成从引发(Trigger)-行动(Action)-共识(Sympathize)的良性营销闭环。