网易云跨界饿了么，这波合作太对味了 _ 微信渠道二维码,公众号渠道二维码

裂变营销的 6 大核心组件裂变营销

裂变营销的 6 大核心组件

村长结合之前做的一些活动经验，做了以下总结，如果有启发，各位可以基于此在下次活动结合。

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

在注意力稀缺的今天，跨界营销早已成为许多品牌保持热度和新鲜感的利器。相比「单打独斗」的局限性与影响力，「强强团结」所带来 1+1>2 效果的确实更具备流传力。

克日，饿了么和网易云音乐宣布杀青战略互助，将围绕生涯服务圈和音乐圈层举行开创性的跨圈互助，之后二者便以「中国新吃唱」为主题打造了一场「对味时刻」营销，用音乐和美食来解锁对味新生涯，强势刷新了品牌跨界的新玩法，到底能有多对味，一起来看看。

花式演绎魔性神曲，通报「外卖治愈抑郁」的品牌主张

最近，抖音被魔性神曲《兄弟，想你了》刷屏了，而带火这首歌的就是抖音新晋超级流量网红潇令郎。向来善于借势营销的饿了么 X 网易云音乐，立马瞄准当下年轻用户群体的主流偏好，约请抖音主播潇令郎魔性演唱饿了么版《兄弟想你了》，以欢脱玩梗的方式引发粉丝关注和话题流传。

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在 MV 中，郁郁寡欢的潇令郎正在发“听懂这首歌的人，一定很忧伤吧”的朋友圈，马上把用户带入到忧伤的情绪中，强烈引发共识。

然而视频画风一转，没想到却被送外卖的饿了么小哥的「抖肩舞」治愈，瞬间从抑郁的情绪中脱离出来，两人不约而同的跳起骑马舞，紧接着更多的蓝骑士加入进来，欢欣的气氛由此伸张开来。

通过神反转的情节设置，配合洗脑的背景音乐+外卖小哥的常用对话，有趣转达出了「外卖治愈抑郁」的品牌理念，同时也辅助品牌实现破圈互动，乐成斩获了伟大的声量和流量。

为了在这次的跨界营销中获得更大的效果，饿了么更是同步在抖音提议互动话题互动，继而联动 KOL 流传创作 UGC 内容引发二次流传，大大提升了垂直领域圈层的曝光量，将本次流动推向了新的热潮。

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「中国新吃唱」互动 H5，助力用户解锁对味新生涯

现代社会中的年轻人，总有着种种的生涯和事情的压力，强制着自己负重前行，而音乐和美食则成为情绪的宣泄口，缓解了他们的压力。饿了么精准洞察到这个社会现象，延续“外卖治愈抑郁”的理念，上线「中国新吃唱」对味测试 H5，约请用户解锁与品牌的「对味值」，以「味」结交，开启对味新生涯。

用户通过线上会场完成 5 道音乐喜欢测试之后，就可以获得对味的美食判断以及收获小我私家标签认知和美食建议。整个测试 H5 简朴易操作，问题设置走心又有趣，让用户在介入过程中发生情绪共识，从而引发自流传，形成裂变之势。

除了 H5 测试流动之外，饿了么还携手平台上的商家和网易云音乐曲库组成「对味吃货」专辑，让匹配的音乐和美食相互诠释，在潜移默化也加深了受众对品牌的的好感度，从而形成新的品牌增量。

社交时代，用户为焦点。饿了么 X 网易云音乐从用户心智出发，以美食和音乐的新鲜搭配团结发声，不仅为双方品牌带来了更多年轻群体流量，同时也打破了生涯服务圈层和音乐圈层的壁垒，打造了一场破次元壁的跨界出圈营销。

精准掌握用户心理，资源组合实现破圈流传

真正的跨界，应该是保留品牌理念的同时，举行深度的契合，就像这一次网易云音乐与饿了么的跨界互助一样。

一方面，从目的受众的深层次需求出发，调动用户“生涯、事情压力“等民众话题，以”对味新生涯“的主题观点强化了年轻代的介入兴趣和情绪共识，快速出圈，借机为网易云音乐与饿了么收割了一波年轻群体流量。

另一方面，通过新鲜的跨界新玩法，刷新了用户对品牌的原有认知，饿了么让用户知道了品牌既能知足食欲还能治愈心灵，网易云音乐则让用户看到音乐链接意见意义美食场景的可能，以各自的品牌，为对方赋能加持，实现了流量上的互通。

在跨界营销的玩法之外，我们也看到了饿了么 X 网易云音乐背后的计谋所在。用年轻人喜闻乐见的形式，赋予品牌更多张力，向目的用户通报出“会玩有趣”的品牌形象。而从现在的流传效果来看，饿了么 X 网易云确实做到了。

未来，饿了么与网易云音乐还会有哪些开创性的营销动作？让我们拭目以待。

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