营销就是争夺用户 _ 社群机器人,活码生成器

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推出京屏果，京东将改变户外广告的格局

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 营销的目的就是找用户、获取用户。做营销就是在竞争猛烈的市场中的用户争取之战。

以是在营销系统中，用户原本就是最主要的焦点要素。不以获取用户为导向的营销系统是存在严重缺陷的。

然则在传统的营销系统中，特别是 4P 系统中恰恰没有用户的位置。

任何的营销系统都是有显著的时代特征的。差别的营销时代需要差别营销系统，特别是长期以来，受到手艺等一些要害问题的限制，用户作为营销的最焦点要素，然则由于处于企业的外部，无法纳入到企业的营销系统中来，无法对实在现有用的运营。

传统营销是从欠缺时代走过来的营销系统，在欠缺时代形成的以产物为主体的营销系统一直延续传承到今天。

传统的营销系统是以商品为主体的营销系统。4P 理论是典型的代表。实际上，传统的营销系统的最终目的也是为了获取用户。然则由于受环境、手艺等一些要害问题的制约，传统营销系统获取用户的手段是通过商品去影响用户。最终的目的也是获取用户、发生用户影响、实现用户购置的目的。

然则现在看，这种通过商品发生用户影响的营销系统存在效率低的问题，由于这个营销的历程需要通过商品的转换去发生用户影响。

影响用户的购置决议是一个十分复杂的历程，涉及到许多要素，在这当中，商品是十分要害的要素，但不是影响用户最终发生购置决议的所有。

现在的消费市场环境发生了重大的转变：

一是商品供应的极大丰富，使商品差异化打造越来越难。在当前的中国消费市场上，很难再找到一种确实还独具差异化的商品。

以是，面临这样的市场环境，再通过商品去影响用户就变得越来越难。

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二是链接手艺对企业谋划用户缔造了条件。链接手艺实现了企业与用户之间的实时链接，把原来失联环境下企业无法实现的对用户的有用谋划变成了现实。链接使企业可以准确掌握用户的一切购置流动，把用户流动可以实现准确量化，变成了可计量，这就为企业有用谋划用户奠基了基础。再是越来越多的数字化谋划用户的手段，为企业实现实现谋划用户缔造了条件。

营销由商品头脑转型用户头脑，由以商品营销为主体转型以用户营销为主体是回归营销的本质。营销原本就是为获取用户、谋划用户的一场用户争取战。

围绕谋划用户要害是要找到最有用率的谋划的手段。用最有用的谋划用户的手段提升企业的营销效率。

对用户来讲其所体贴的是：一方面我的需求能不能获得知足；二是我能不能获取到最合理、更大的价值。

现在的环境是，有这么多的商品、店能够知足我的需求，我若何做出选择？商品之外的价值因素成为影响用户购置选择决议的主要因素。

在当前环境下，只看商品、照样恪守传统的商品头脑已经远远不够了。或者讲这已经成为一种低效率的营销模式。需要针对当前的市场环境实时转换一种新的更有用率的营销模式。

当前，链接所提供的种种可以更好的发生用户影响的手段越来越多。这些手段对比用商品单一维度去影响用户更有用率。包罗通过对用户购置的准确掌握，可以更好的实现对用户的价值权衡，种种的内容手段、社群手段等一些新手段可以发生更深度的用户影响。

把营销由传统的商品头脑转换到用户头脑，并不是否认商品在谋划用户、营销用户中的主要性。做好商品肯定是非常主要的。然则这只是营销用户、影响用户的基础。要在这个基础上，能够借助更有用的新手段提升更大的营销效率。

营销就是一场获客的用户争取之战。取胜的要害需要靠更有用率的手段。

作者：鲍跃忠 yz111246

文章泉源：鲍跃忠新零售论坛（ID：byz_STU），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/4CeE7jIDKV3in83X8eCK5g

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