老品牌如何年轻化？谈谈宝马新广告怎么玩 _ 建宝妈群注意事项,母婴店怎么建宝妈群

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自从宝马入驻 B 站后，就像匹脱缰的野马，越玩越欢欣、越来越沙雕。

这不，宝马一改昔日的高冷商务风，又最先不正经起来。最近，宝马为推广纯电动 BMW iX3 车型，公布了一支沙雕广告。

电动车的降生是科技的一大提高。只管电动车拥有环保、经济等优点，并且在日益成熟完善，但作为新科技的它仍然不被大多数人看好。宝马这支广告便从这一社会洞察出发，凭据人们对于电动车的疑惑和错误看法，将人们以为的“电动车”描绘了出来。

这支广告由男主正在收看的一支关于电动车的视频讲起，视频中说道很多人不看好电动车。

有人说，电动车就是一个 pad 加四个轮子；有人说，电动车电池大、空间小；有人说。电动车连引擎声都没有。那么电动车就该长这样，要享受驾驶兴趣，还得自己配音。

有人说，电动车跑起来噪音伟大，活像载着一队殒命重金属。

有人忧郁电池电量欠好，下雨会把电池泡坏，维修网点少坏了没地方修......那台人们口中的电动车最先支离破碎，无数的质疑让男主忙得焦头烂额。

正当男主手忙脚乱时，他蓦地回到现实。原来他正驾驶着宝马纯电动车 BMW iX3，它有着非常好的驾驶体验，前面那些关于电动车的看法是人们不领会情形的过分担忧而已。

先引出焦虑，再显示焦虑，最后解决焦虑，这是典型的教育式营销。

一些有市场前景的新营业，之以是打不开市场，缘故原由不是没有市场，也不是消费者买不起，而是不愿意买或没有购置欲望，其中就有“消费观念”的问题。让消费者改变原有的思维习惯，接受一种新型的消费观念和生涯方式并不容易。品牌在做教育式营销时，必须取得消费者的认同，否则会引起反效果。

宝马这支广告则把这一营销方式执行地讨喜又有用。这支广告戏剧化了民众对于电动车的一些质疑和忧郁，使广告诙谐有趣给人深刻印象。接着，又自然地引出产物的正面形象，用鲜明对比突出 BMW iX3 的壮大。并在广告最后，用 slogan“电动驾趣无忧开启”，来舒缓人人对于电动车的忧虑。

“教育营销”就和念书一样，固然是生动有趣的课堂更能被接受和吸收。以是，宝马并不是真的放弃高冷最先走沙雕风了，而是适时地选择了准确的营销姿势。

另一方面，宝马想要通过新颖有趣的内容，让观众感受到品牌的活力，对话 Z 世代的年轻消费群体。 数据显示，2020 年，Z 世代将占所有消费者的 40％；《2019 中国汽车消费者洞察讲述》显示，90 后在汽车市场中的消费占比不停提升。

因此。对于汽车行业来说，年轻化的门路是一定的。以 2020 年的显示来看，宝马年轻化的刻意十分坚定。

2020 年四月，宝马请来了 00 后新生代表易烊千玺担任品牌代言人，并推出易烊千玺演绎的年度品牌大片。

视频文案：

我是新生代

我一百多岁了

老了吗?

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总之，用户价值营销是当前白酒企业营销转型的一个重要方向。做好用户价值运营是一套体系。需要有系统化的规划，围绕新营销体系的目标去不断探索创新。

固然还年轻

靠什么保持壮大?

别光看这

还要看这

让心里滚烫

用—颗炽热的心

作育新生

有时也要敢于清零

跟过去的自己说声再见

我是新生代

我在每个时代新生

蓝天白云再次启程

宝马不服老，一百岁了以为自己仍然年轻。广告中，宝马多款车型驰骋亮相，在易烊千玺的驾驶下，他和它们英姿飒爽，那颗年轻的心炽热地跳动着。

20 岁的易烊千玺和 100 多岁的宝马形成鲜明对比。广告中易烊千玺通过配音，以宝马的口吻讲述了品牌多年来的心路历程，表达了品牌敢于创新、紧跟时代的年轻化态度。

2020 年 11 月，宝马高调入驻 B 站，并公布 B 站首秀宣传片。这支宣传片气概突出、视觉鲜明，更主要的是会玩梗，因此让宝马在 B 站迎来了开门红，赢得了一大批年轻人的喜好和认可。

这支宣传片即复古又现代，讲述了宝马的生长历程以及与历史重大事件之间的渊源。从人类第一匹驯化的野马最先，到甲胄骑士，再到第一辆蒸汽机车，我们已经履历了许多。而直到现在，马都未曾脱离我们，它成就了人类的动力。

这支广告虽然讲了一系列科普，但通过有趣的画面和年轻人能 get 到的网络热梗，将历史知识显示得生动有趣，让人印象深刻。这种新旧交织的奇趣感，妙啊。这支广告就像一个真正贴近年轻观众生涯的游乐场，触及了传统广告无法触及的部门，让宝马能走进年轻人的心里。

随后，宝马还再接再厉公布了《追寻 iNEXT》六集短片，以拍摄 iNEXT 纪录片为线索，首次深入宝马团体设计、手艺、生产等部门，探索 BMW Vision iNEXT 量产过程中那些鲜为人知的故事。虽然这系列纪录片更为写实，但不大正经的配音以及乱入的生物，也为这系列纪录片提供了不少看点和兴趣，从而到达宣传的目的。

由此看来，品牌想要年轻化，就必须洞察和融入年轻人。 领会年轻人的行为兴趣、社交语境，把用户对产物的体验转为品牌的精神毗邻，与每一代人配合发展。文|烧脑广告（shukewenzhai）

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