乙店建群宝源码,建群宝好处 _ 苹果超长贺岁片《阿年》：你在怕什么？

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自从宝马入驻 B 站后，就像匹脱缰的野马，越玩越欢乐、越来越沙雕。这不，宝马一改往日的高冷商务风，又开始不正经起来。最近，宝马为推广纯电动 BMW iX3 车型，发布了一支沙雕广告。

从《三分钟》广受好评后，每年中国春节用苹果手机摄像一部贺岁片已是苹果的一个宣传气概。

第一年的《三分钟》用特殊的小团圆感动万千；第二年的《一个桶》用满满的心意唤起忖量；第三年的《女儿》用生涯的真相关注女性发展。

今年苹果的贺岁片《阿年》，又会带来一个怎样的故事呢？

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这支广告的内容在题目就有所透露，“阿年”指的就是中国神话传说中的“年兽”，称年兽为“阿年”则显露出了一分亲昵，广告中就讲述了充满好奇心的小女孩阿婷与年兽成为密友的奇幻故事。

追随爸妈农作的小女孩阿婷在山间吃年糕，年糕的香味吸引来了年兽。在小女孩的背后年兽显得那么硕大恐怖。可阿婷却一点都不畏惧，反而对年兽充满了好奇。纵然妈妈说年兽会吃小孩，也没有吓到阿婷想要寻找年兽的心。

她带着年糕敲打着饭盒，独自来到山里找年兽。终于，阿婷找到了躲在山洞里的年兽。本想吓唬阿婷的年兽，也被阿婷好奇的大眼睛征服了。年兽接过阿婷带着友善的年糕，两人愉快地玩耍了起来。

爸爸妈妈为了阻止阿婷独自去山里玩，总是用山里有年兽的恐怖故事吓唬她。可他们哪知道，阿婷早已和年兽成了好朋友。转眼间，阿婷长大了。她约请年兽一同回村过年，但年兽却被放烟花的声音吓跑了。

阿婷焦急地想找回年兽，却被怙恃强行带回了家。她嘴里哭喊的“为什么？”不再是好奇，而是委屈。

怙恃为了珍爱孩子，想将孩子留在身边，不停告诉孩子外面危险，年兽会吃小孩。可怙恃未曾领会过年兽，也从未领会过孩子的心里。孩子压制不住好奇不停地问出“为什么？”，她迫切地想要去探索天下，怙恃却不忍松手，畏惧孩子长大了就留不住她了。

这不就是许多中国怙恃的真实写照吗？

小时候总是爱问“为什么？”却很少有爸妈会耐心地回覆，而是训斥说：“为什么为什么，你哪来这么多为什么？”当孩子长大，孩子探索天下的盼望也被驳倒。他们总以为家里好，忧郁孩子在外无法独自生涯。

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总之，用户价值营销是当前白酒企业营销转型的一个重要方向。做好用户价值运营是一套体系。需要有系统化的规划，围绕新营销体系的目标去不断探索创新。

片中的妈妈宽慰爸爸说：“我们每年放烟火，是为了照亮山那里我们想去的地方。若是由于怕了，就什么都不敢去做，那我们就会错过，那些人生中意想不到的。”最后，一家三口息争，爸爸妈妈陪着阿婷去山里找到了年兽，人人其乐融融地吃团圆饭。

传说中的年兽实在并不凶险恐怖，用来吓跑年兽的烟花炮竹更多的是带来优美和光泽，恐惧实在不是阻止人们前进的障碍。适当的松手，实在才气更好地珍爱孩子的好奇心和探索欲。

借由这支魔幻与现实融会的短片，苹果今年讲了一个充满童趣的故事，引发了人们对于亲情的情绪共识和对家庭教育的思索。这样一个故事和话题建立在中国春节传说的年兽身上，既关联了中国春节传统唤起人们对于年味的影象，又用年兽展现了短片的主题。

传说中的年兽代表着人们对于未知的恐惧，他面目狰狞会吃小孩，要靠喧华的炮竹吓跑它。《阿年》中的年兽代表着人们对未知的好奇和想象，他喜欢吃年糕，会和小孩玩。对于不领会的事物，人们对之会恐惧渺茫，但太畏惧了可能就错过了意想不到的美妙。

对于一个外国品牌，能在春节保持多年的价值输出，并由“团圆”“亲情”“家庭”等春节通例主题，深化到对中国传统文化和教育方式的思索表达，这值得一定。但这次的贺岁片在故事的讲述和拍摄上，在影片的宣传营销上，烧脑君感受有点差强人意。

苹果以往的三支贺岁片无论从场景照样演员上，都选取了民众熟悉的设定。拥挤的春运列车、要求滚瓜烂熟的乘法口诀、离家大包小包带上的土特产、淳朴粗拙的乡农面貌......这些都充满了浓浓的中国气息，很容易激发起人们的情绪共识和继续观影的欲望。

而这次的《阿年》，虽然拍摄场景选在贵州的山村，演员也穿着质朴，但操着一口标准普通话的他们总少了那股子乡土味儿。再加上阿婷妈妈那睡前给孩子讲故事的温柔容貌，以及她那西式的教育看法，让人怎么也没法把故事代入到中国山村里去。

《阿年》的片长也是苹果这几支贺岁片中最长的。没有熟悉的导演和演员坐阵，缺少代入感的画面和演出，让人很难耐心把快要 12 分钟的广告看完，也就大大影响了广告的流传。因此，今年苹果贺岁片的热度与往年存在着较大差距。去年，《女儿》仅腾讯视频官方的播放量就突破 500W，而《阿年》的播放量远不如此。

苹果在放出《阿年》时，还一同揭露了拍摄《阿年》的幕后作品——《镜头背后的阿年》。可正片都没有多少人认真看，况且幕后呢？

烧脑君以为，在“贺岁片”和“手机拍摄”已成品牌节日传统营销手段时，品牌应该花些小心思在营销上来个新的刺激点。

去年苹果约请了知名演员周迅担任女主角，让《女儿》得到了很好的流传。今年，难过《阿年》有了幕后作品，何不先让这支《镜头背后的阿年》先进场，用未知勾起人们的好奇呢。

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人们吐槽 iphone 是拍摄苹果贺岁片里最廉价的装备，之后苹果贺岁片的拍摄装备越来越简朴。《阿年》大部分场景由 iPhone 12 Pro Max 裸机加一个手持稳定器拍摄完成，《镜头背后的阿年》中许多特殊的拍摄视角，是让人意想不到的，手机拍摄的多样性和可能性被体现得淋漓尽致。

虽然《三分钟》的感动再难逾越，可能有人说苹果贺岁片一年不如一年，但我们仍能在这里获得些许温暖。而温暖，正是我们对新年和未来的期待。

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所以，今天这篇内容，分享一些关于做策划的好习惯。它们有的是我自己实践摸索出来的，有的是我从优秀的策划同行中取经获得的。