非凡任务宝分享微信群裂变、任务宝和公众号后台裂变的对比

涨粉！涨粉！涨粉！

关于涨粉这件事，我想对于每个公众号运营者来说，蕴含着如呼吸般的意义。而大多数运营者面临着不知道如何涨粉，或者说没有很好的工具来做涨粉活动的种种问题。今天我想和大家交流一下，我觉得现下比较好的几种涨粉方式。

▌营销号最喜欢的 3 个涨粉方法

曾经的新媒体界高举“得粉丝者得天下”的大旗。催生了一波红包大潮，抽奖大潮。江湖上杀的一片血雨腥风，但大家最后却常常花了一堆钱收了一群羊毛党，带着作弊器来刷红包钱和奖品。在一波又一波潮水来到又褪去的今天，大家对公众号的未来虽然言论不一，但是涨粉依旧是绝大多数运营者高度关心的话题。涨粉越来越难，单个粉丝获取成本越来越高，也成为大家的新共识。

其实涨粉的方法很多，也有一些是非常靠谱的。比如做内容，靠爆文，这是大家梦寐以求的涨粉方式；比如做微信广告涨粉，特别是受资本青睐的公众号最喜欢这种涨粉方式；再比如做互推的，大家互相帮助，抱团取暖；还有利用微信群涨粉、做视频涨粉、做地推、利用 WiFi 涨粉、靠微信娃娃机涨粉、传统媒体涨粉等等…

不是说这些方法不好，而是它们的效果正在慢慢减弱，在这个快速更迭的时代里，这种弱化让运营者们难以等待。绝大部分公众号没有爆文、没有大资本注入、没有海量的资源......运营者们等不了，老板们也不一定能承受太长时间的等待。

但是，这并不能难倒勤劳勇敢的新媒体人们。在大家智慧的开发和总结之中，江湖上慢慢出现一些能短期快速涨粉的方法，让大量备受涨粉煎熬的运营人获益。而经过很多同行验证，以及我的一些了解，目前在安全性和高效性上，表现显著的工具有以下三个。

公众号后台裂变、积分宝/任务宝裂变、微信群裂变。

这三个方法都很适合垂直细分行业，主要体现在传播效果好，吸粉快速。下面我将分别从涨粉路径、共通点、差异点来分析、对比这三个方法。

涨粉路径

▌公众号后台裂变

这个方式在很多公众号可以看到，基本逻辑是在公众号后台回复关键词，转发朋友圈并截图发至后台完成任务，就可以得到相关奖励。

涨粉路径：

设计一个诱惑性海报 → 分享至其他公众号/朋友圈/微信群等渠道 → 用户看到海报扫码关注公众号 → 回复对应关键词 → 公众号后台发送诱导用户转发海报文案 → 用户朋友圈转发海报，并截图发至后台 → 审核通过后发放奖励 → 其他用户看到海报 → 如上循环。

▌积分宝/任务宝裂变

积分宝和任务宝裂变逻辑和形式相同，都利用裂变工具完成整个流程。它们的逻辑是通过让用户在公众号生成专属海报，然后转发朋友圈，越多的用户通过专属海报关注公众号就越好。只不过一个是完成新用户关注量任务获取奖励，一个是新用户关注越多，积分就越高。

涨粉路径：

设计一个诱惑性海报 → 分享至其他公众号/朋友圈/微信群等渠道 → 新用户看到海报关注公众号 → 公众号后台自动发送任务文案 → 按要求生成专属的任务海报 → 分享朋友圈/微信群等渠道 → 其他新用户看到海报关注公众号 → 通过专属海报关注用户量达到一定数量后完成任务，公众号自动弹出领取链接 → 其他用户看到海报 → 如上循环。

积分宝的涨粉路径也是同样的，区别是，通过专属海报关注的用户量越多，积分就越多。

▌微信群裂变

微信群裂变一样需要通过工具来完成，这种裂变方式是当下最流行的一种。它是通过诱惑性海报吸引用户进群，然后需要自动发送文案，诱导用户转发朋友圈并截图发至群内，机器人发送审核通过文案，才能留在群内，获取相关奖励。

涨粉路径：

设计一个诱惑性海报 → 分享至公众号/朋友圈/微信群等渠道 → 新用户看到海报扫码进群 → 群内机器人自动发送文案诱导用户转发海报 → 用户朋友圈转发海报，并截图发至群内 → 群内机器人自动验证图片 → 验证通过，用户留在群内 → 其他用户看到海报 → 如上循环 → 群满 100 人（自定）后，海报上的进群二维码自动替换新群 → 如果有需要，引导关注公众号。

我们可以看到，这三个方法的涨粉套路和路径大同小异，基本逻辑是非常类似的，但其中又有一些不同的地方。

共通点

首先，我们来说说这三个方法的共通点。

▌洞察用户需求

这三个方法，首先最关键的都是洞察目标用户群体痛点，提炼需求，给出相应解决方案。也就是你需要找一个目标用户群体感兴趣的”吸引点“。这个吸引点最好是细分目标人群所需的，避免吸引点太泛，起不到精准裂变的效果。

比如可以是提供大咖直播、新品优惠、免费技能课程、活动名额、干货资料包、新品优惠码等等。其中，干货资料包是用得最多的，很多公众号是靠几十 G 资料包发力做起来的。首先是每个行业都有特定的一些干货资料，比如”运营方案资料包“、”经典书籍资料包“、”文案写作教程“等等。

其次，这基本都是用户刚需，不要白不要。最后是这些资料获取成本低，基本只需要认真收集整理。

▌海报诱人

这三种涨粉方式在操作过程中，最直接影响裂变效果的应该就是海报了。海报需要做得足够有诱惑力，才能吸引目标用户参与进来，要不然，这个传播效果就会显得平淡，甚至导致中断。

一方面，整个海报设计上要突出用户需求，主题明确，让用户一眼就看到并被吸引，比如你找的知名行业 KOL 讲课，那就可以直接放大咖照；另一方面，海报文案要让用户看到马上就参与进来，你可以把几个需求点组合，比如”扫码可听 XXX 课程，还可立即获得 XX 资料包“。也可以突出限时限量，以及紧迫性稀缺性，比如”限时免费“、”仅限前 xx 名参加“、”XX 日截止“、”仅限 100 名，已被领取 70 名“。

▌起始推广渠道

尽管说这三种方法都是裂变式涨粉，但起始的推广渠道是非常重要的。不要想着公众号一发，或者几个人转发一下就可以裂变了。绝大多数的公众号，如果想粉丝裂变效果足够好，一定要提前准备好发布渠道用作推广。可以积累行业相关的社群资源，可以提前联合认识的同行，可以合作互推，也可以付费推广等等。

有一点需要注意，渠道越精准越好。大量的泛渠道推广要次之。

▌利用社交关系裂变

这三个方法都是需要目标用户分享海报到朋友圈，这是裂变的关键。利用用户的社交关系进行裂变，吸引垂直领域的精准用户参与，然后转发海报后基于精准目标用户的社交关系链，进而吸引更多的精准用户来参与。

通过这种社交链的裂变，让用户数量得到指数型增长。

▌引导转发文案

目标用户只有转发海报了，这个传播才得以进行，所以这三个方法都有运用诱导转发的文案提示用户进行转发。这个提示引导文案都差不多，主要可以包含四个方面的点：

1）对活动进行介绍，提醒目标用户群体感兴趣的”吸引点“，以及其他好处。

2）以诙谐、有趣的方式引导目标用户转发海报，降低用户转发的心理成本。

3）提示限时限量，以及紧迫性稀缺性，如上面说的”仅限前 xx 名参加“ ”XX 日截止“ ”仅限 100 名，已被领取 70 名“

4）最好帮用户准备好”转发文案“，用户只需要简单复制即可，这不仅减少了用户行动成本。也避免了用户转发时自己写的文字影响传播效果。

▌制造沉没成本

我们可以发现，其实这三个方法都巧妙的给目标用户制造了沉没成本，提高用户转发效果。什么叫沉没成本呢？就是在你完成一个目标/获得一个东西前投入的所有时间、情感、精力、金钱等等，这些都是属于沉没成本，它会让你不忍放弃，继而进行下去。我一个个来说。

公众号后台裂变：它不是直接让用户转发海报，而是先"关注公众号"，再"回复关键词"，最后才提示转发。

积分宝/任务宝裂变：它也不是直接让用户转发海报，而是先"关注公众号"，再"生成专属海报"，提示转发。

微信群裂变：它是先"扫码进群”了，然后群内机器人提示需要转发截图。

每当目标用户多做一步，就越不容易放弃。但是，凡事要有度，如流程上要简单、语言上要趣味，如果超过了大家能够接受的行动范围，那就玩不动了。

▌垂直人群效果好

这三个方法都是非常适合垂直细分行业，因为垂直细分行业用户相对集中，共同需求点更明显。比如你海报的风格就是为这类垂直用户群体设计的，推广的起始渠道也应该是在这些目标用户群体中，否则群体脱轨也就裂变不动了。

▌均需规避风险

在我个人看来，这三个方法都是存在一定风险的，所以均需规避风险。因为毕竟都属于社交转发形式，虽然微信没有非常明确的打压，但大家都懂的，微信也从没鼓励这样的方法，关键在于官方的包容程度。

差异点

下面再来说说这三个方法的不同点。知道了差异，我们就能更好的在不同的场景下选择不同的方法。

▌使用范围及成本

公众号后台裂变方法在订阅号和服务号都可以用，只需要后台设置关键词自动回复，然后设计好海报、准备好渠道就可以了。基本没什么成本。

积分宝/任务宝裂变方法一般只能在服务号使用，订阅号会多一个步骤，配置也会更麻烦。除开海报、渠道这些，需要购买积分宝/任务宝工具。

微信群裂变方法是基于微信群的，所以订阅号和服务号都可以用。也是需要购买微信群裂变工具。

▌涨粉效果

在我看来，涨粉效果的基本点是【洞察用户需求】、【诱惑海报】、【起始推广渠道】这三个点。至于是利用公众号后台、积分宝/任务宝还是微信群，这只是方法的不同。

如果不肯花钱，那效果最好肯定是公众号后台裂变了。如果单纯从公众号涨粉来看，我认为积分宝/任务宝效果最佳。而如果从粉丝质量上来看，微信群裂变效果应该是最好的，用户更精准。

▌后续价值

其实公众号后台裂变和用积分宝/任务宝裂变差不多，都是涨完粉就结束，没有多少后续价值。而微信群裂变就不一样，因为它是基于微信群来玩的，它除了给公众号涨粉外，最大的优势就是可以得到很多目标用户微信群。

一方面，这些目标用户微信群本身就可以用来经营社群，产生后续的价值。另一方面，这些微信群又可以作为新的起始推广渠道，进行下一波裂变活动的推广。

▌风险程度

前面说了，三者都是存在一定风险的，关键在于官方的包容程度。如果硬要去说各自的风险程度，那风险度最低应该是微信群裂变了，因为它是独立于公众号的，基本没什么关系，有风险也是针对微信号和微信群。

其次是公众号后台裂变，这个方法是存在已久的，只要不去涉及敏感字眼，一般问题不大。那最后就是积分宝/任务宝裂变了，因为它涉及到了工具的使用，并且是直接对接公众号的。如果什么时候微信重点打击类似工具，那风险性就比较大。当然目前还是平稳期了。